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维密一季度关35家 维密大秀或停播

原标题:维密2019第一季度又关了35家店 贩卖继承下跌5%

维密母公司L

Brands于周三美股收盘后宣布第一季度业绩申报,集团整体贩卖额为26.29亿美元,与上一年同期的26.26亿美元比拟险些无增长,净利润则大年夜跌15%至4030万美元,不过均跨越阐发师预期。此中维密同店贩卖额下跌5%,Bath

& Body Works同店贩卖额则大年夜涨13%。L Brands表示,今年第一季度维密共关闭了35家门店,仅新增1家直营零售门店。

维密一季度关35家

该公司近来表示,它将改变其年度时装秀的要领,这注解在多年来市场份额被后起之秀抢走之后,它乐意吸收品评。

“我们显然不知足,正在努力前进业绩,”L Brands在提到维密的结果时说。

该公司指出,其亵服营业的可比贩卖额下降,利润率受到过度打折的冲击,而针对年轻人的粉色系列的同店贩卖额也鄙人降。关税成为高管们重要担忧的问题。L品牌表示,L

Brands表示维多利亚的秘密美容和洗澡及身段照料护士产品的大年夜部分产品均来自美国。

继去年关闭30家门店后 维密今年又将关闭53家门店

2月28日,维秘发布2019年将关闭北美53家门店。公司首席财务官在财报电话会上表示,每年都邑关闭市廛,这是经营营业的持续。然则维秘近几年热度消退是事实,大年夜秀收视率逐年下滑,商号贩卖额也继续3年下跌,去年关了30家门店。

维密一季度关35家据悉,维密即将关闭的门店数量,占举世1143维密市廛的4%。

据懂得,此前的几年,维秘匀称每年终闭15家门店。此外,2018年维密时装大年夜秀的收视率以致创下了历史新低。据有名杂志报道,昔时这场秀仅仅吸引了327万不雅众,这是该时装秀举办以来的最低收视人数。

从L Brands

Inc。最新宣布的业绩表来看,维密的经营环境确凿不佳。2018岁终了一个季度的贩卖额,仅有1849300美元,比2017年同期的2038300美元跌了不少。2018年维密业绩创下8年来最低后,终极在2019年发布关闭大年夜量门店。

作为美海亵服品牌维多利亚的秘密的母公司,L Brands近几年没少受到维密业绩低迷的拖累,而如今它也不得不砍掉落其它负债的品牌以保持集团的继承成长。

据《女装日报》消息,L Brands集团于2018年12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下亵服品牌La Senza。

只管买卖营业价格尚未走漏,但根据双方签订的协议,该买卖营业估计于明年1月完成,Regent LP将接手La

Senza的所有资产,包括北美地区的所有门店,线上网站和伙计相助伙伴对该品牌的所有权和运营节制权。

同样被迫脱离L Brands的还有奢侈品零售商Henri Bendel。与La Senza被出售的命运不合,L

Brands在今年早些时刻直接发布将于2019年1月关闭Henri Bendel现有的23家门店以及网站。

对此,阐发师Ike

Boruchow曾表示,维密近年来业绩下降的主要缘故原由除了破费者对性感亵服喜爱度的下降外,还滥觞于该品牌对线上营业崛起后线下门店疏于治理有关,由于纵然品牌的破费者呈现了大年夜量向线上转移的趋势,该品牌也并未关闭任何的线下商号,这也导致了资源的持续增添。

根据Factset的数据,公司高管表示,“我们今朝没有经济方面的限定身分,然则我们有很多其他的工作必要斟酌,”不过,他们强调,该公司当前的主要关注点将放在维多利亚的秘密商品上。

维密今年一季度又关35家店,大年夜秀或停播

举世有名亵服品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret

,以下称维密)自创立以来,不停都是女性亵服界举足轻重的时尚品牌,许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。

但近年来,维密彷佛已经大年夜势已去,不仅贩卖额赓续下跌,在举世也开启关店模式,就比年度时尚维密秀在去年的收视率仅300多万人不雅看,创史上最低记载。

维密一季度关35家贩卖额下滑、关店、或将停办秀场,曾经风光无两的Victoria’s Secret,为何会走到本日这一步?

一季度已关35家店

维密母公司L

Brands于5月22日美股收盘后宣布第一季度业绩申报,集团整体贩卖额为26.29亿美元,与上一年同期的26.26亿美元比拟险些无增长,净利润则大年夜跌15%至4030万美元。

此中维密同店贩卖额下跌5%,Bath & Body Works同店贩卖额则大年夜涨13%。L

Brands表示,今年第一季度维密共关闭了35家门店。

据悉,维密在去年已经关闭了30家门店。

此前,L Brands的首席财务官Stuart

Burgdoerfer曾在年度财报后的电话会议上表示今年还将在北美市场再关闭53家门店,总部位于纽约的投资公司Cowen则觉得维密今朝还有150家冗余门店应该被淘汰。

维密一季度关35家事实上,维密于2017年才在上海开设大年夜陆首家旗舰店,同岁尾的维密大年夜秀也在上海举办,今朝,维密在北京、喷鼻港等大年夜中华区已经开设了49家新店。

维密实体店从PINK系列到维密系列,打折匆匆销活动基础上从未竣事,3件138元、2件238元、买一赠一等匆匆销活动力度不小。

线上渠道也有一些匆匆销活动,国外渠道也有不少折扣匆匆销。

着实,自2018年起, 维密就开始把商品以大年夜幅打折的贩卖伎俩出售,但都无法挽救其贩卖额逐年递减1.1%的困局,而单单亵服产品的吃亏亦不止1.1%

,只好靠品牌的美容产品系列之盈利抵消。

对此,阐发师Ike

Boruchow曾表示,维密近年来业绩下降的主要缘故原由除了破费者对性感亵服喜爱度的下降外,还滥觞于该品牌对线上营业崛起后线下门店疏于治理有关,由于纵然品牌的破费者呈现了大年夜量向线上转移的趋势,该品牌也并未关闭任何的线下商号,这也导致了资源的持续增添。

举世数据零售阐发师曾表示,该品牌在以前两年内已掉去年夜约 380 万名客户。

维密秀今年或将停办?

近日,“维多利亚的秘密”母公司L Brands集团董事长兼首席履行官Leslie

Wexner在公司简报中表示,维密秀将面临重大年夜调剂:“时尚是一项赓续变更的财产,必须经由过程成长和厘革才能生长,电视和收集已经不得当播放大年夜秀,将对传统维密秀进行从新评估,2019年今后会寻求新的形式。”这段表述,被市场觉得开释了维密秀或将停办的讯号。

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